« Vai alle recensioni « Vai alla home page		Sessant'anni di pubblicità. E TP si racconta Antonio Margoni, Enrico Montangero, Lorenzo Strona, Jacques Séguéla, Emanuele Pirella, sono solo alcuni degli autorevoli testimoni che hanno raccontato, da un punto di vista personale, "I sessant'anni di TP". L'antologia, rivolta ai soci e in particolare al mondo della comunicazione d'impresa, si propone come utile strumento di consultazione e di lavoro, attraverso un excursus di quello che è stato il percorso della pubblicità nell'ultimo sessantennio e che si è poi intrecciato con quello di TP. È importante ricordare come l'Associazione Italiana Pubblicitari Professionisti, sin dal 1945, anno della sua fondazione, abbia attraversato da protagonista della comunicazione gli avvenimenti economico-sociali più significativi del Paese. Insomma, una raccolta di testimonianze nella testimonianza! Nel volume, che può essere considerato come una sorta di "caro diario" scritto a più mani, i diversi contributi sono accomunati dall'entusiasmo nel ricordare gli eventi di cui ognuno è stato protagonista. Un elogio/tributo a TP che, nel tempo, ha dimostrato sensibilità e flessibilità nei confronti delle esigenze di mercato e delle richieste delle aziende. Oggi, per far fronte al delicato momento di transizione e di transitorietà al quale tutti stiamo assistendo, viene richiesto un ulteriore sforzo perché la pubblicità torni a emozionare e sorprendere il pubblico. Pubblico che, cambiato nell'atteggiamento e nel gusto, si aspetta di essere ascoltato e divertito in modo intelligente, brillante. Gli attuali professionisti della comunicazione devono perciò sapersi mettere in discussione, con umiltà, per riuscire nell'intento di aprirsi all'inaspettato, acquistare consenso e far propri i nuovi strumenti culturali. Se l'era dei testi pieni è stata superata dall'art direction, a rendere ora più complesso il lavoro è la pluralità dei mezzi a disposizione delle agenzie. L'epoca attuale, poi, esige la gratificazione immediata. E la pubblicità, per funzionare, deve saper comunicare in questi termini (Virginia Salvucci). - - - Associazione Italiana Pubblicitari Professionisti, Sessant'anni di Pubblicità, pagg.143, Edizioni TP, in distribuzione ai Soci TP.

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