« Vai alle recensioni « Vai alla home page		Nuovi strateghi… prima della creatività Pubblicità bella o efficace? Strategia o creatività per valorizzare una marca? Sicuramente tanta creatività per supportare un disegno strategico, sembra questo il giusto mix di ingredienti per rendere una comunicazione pubblicitaria coinvolgente ed efficace. La strada per arrivarci? Ecco un libro scritto da diversi professionisti che si propongono di tracciare le linee guida e di dare utili suggerimenti a coloro che vogliono lasciare un segno nel mondo della pubblicità e nella mente del consumatore. Un volume, rivolto ad operatori di marketing e comunicazione, che studia e analizza percorsi e modelli strategici attraverso contributi redatti da professionisti del panorama pubblicitario italiano. Dispensano consigli, dritte, studiano modelli per aumentare ciò che veramente importa alle aziende: l'efficacia, il ritorno di un investimento pubblicitario. Si va oltre la creatività, che qui cede il passo agli studi di marketing, branding, alle logiche strategiche che sottostanno alla costruzione di una campagna e al rapporto cliente-agenzia. - - - Emanuele Gabardi, La visione strategica, pagg.359 Franco Angeli Editore, Euro 29.

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