« Vai alle recensioni « Vai alla home page		La moda è nuda se la comunicazione non la veste L'umanità si è sempre "vestita", ma mai come nelle società attuali la varietà e l'espressività del vestire ha coinciso con la necessità degli individui di comunicare. Alla luce di questa considerazione, Simona Segre Reinach affronta il tema della moda in maniera caleidoscopica, trattando il rapporto tra cultura e abito in una prospettiva interdisciplinare. Il volume "La moda" intende approfondire le dinamiche che ruotano intorno a questo tema, soprattutto per quanto concerne gli aspetti comunicativi. Questo perché la società contemporanea ha visto crescere l'importanza della comunicazione che non solo influenza, ma plasma le modalità del desiderio e dell'immaginazione. Si può sostenere infatti, che il prodotto abbigliamento, più di altri, è un prodotto "nudo", vestito dalla comunicazione. Il libro, suddiviso in quattro capitoli, ha come obiettivo quello di illustrare l'argomento e le tematiche ad esso connesse attraverso numerosi e differenti approcci. Nel primo capitolo vengono tratteggiati ambiti, definizioni e ambivalenze dell'oggetto moda, dalle origini europee all'attuale circolazione globale. Il secondo capitolo è dedicato alla storia delle idee sulla moda, analizzata mediante lo sguardo degli autori che, nel corso degli anni, si sono cimentati su questo tema; avvalendosi in particolare dei contributi forniti da esponenti delle diverse scuole di pensiero: approccio sociologico, approccio antropologico, approccio psicologico, approccio dei "cultural studies" , "fashion studies". Nel terzo capitolo sono invece descritti i modelli produttivi e i modelli culturali. Interessanti e curiosi nello specifico i paragrafi dedicati alle città della moda: Parigi, Londra, New York, Milano, Tokyo, Hong Kong, Shangai e Anversa. Ne vengono sottolineate analogie e differenze tenendo soprattutto in considerazione che, essendo la città luogo di sperimentazione, la moda è prima di tutto un fenomeno urbano. Infatti, come sostiene l'autrice, la metropoli è il centro della comunicazione globale che avviene oggi principalmente per immagini. E la moda è la massima espressione della cultura dell'immaginario. Il quarto capitolo, infine, tratta il fashion marketing, con una particolare attenzione in merito alla necessità della marca di saper comunicare le proprie specificità e i propri valori per raggiungere il successo. "La moda" in questo libro è dunque intesa come un soggetto complesso che coinvolge e interessa ambiti diversi della società e della cultura. Simona Segre Reinach, antropologa culturale, è consulente di marketing e comunicazione nel settore moda (Virginia Salvucci). - - - Simona Segre Reinach, La moda, pagg.159, Editori Laterza, Euro 14.

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