« Vai alle recensioni « Vai alla home page		La Perfetta Pianificazione della pubblicità sui media La comunicazione, che è un'importante leva del marketing mix, è oggi condizionata in particolar modo dal mercato globale e dalla proliferazione dei media. Affinché quindi si riesca ad attuare un piano di comunicazione il più corretto ed efficace possibile, è necessario capirne le dinamiche di fondo. "La Perfetta Pianificazione della pubblicità sui media" della Collana "I Perfetti" affronta un tema ostico e piuttosto vasto come quello della comunicazione con particolare puntualità e destrezza. L'obiettivo del libro di Costantino Iannacone è quello di fornire al lettore uno strumento che chiarisca ed evidenzi le sinergie esistenti tra il marketing, la pubblicità e i centri media ai fini della realizzazione di una strategia di comunicazione ad hoc rispetto al prodotto e al target a cui esso è riferito. Nel primo capitolo l'autore presenta alcuni fondamentali concetti del marketing e delle sue componenti: mix di prezzo, mix di prodotto, mix di distribuzione e mix di comunicazione. Di quest' ultimo vengono poi presi in considerazione, nei successivi sei capitoli, gli aspetti e le tattiche che riguardano nello specifico: il concepimento e l'attivazione di un piano media, la definizione del target group, i centri media, le concessionarie e i controlli sull'efficacia di una campagna pubblicitaria. In conclusione infine Iannacone esorta gli utenti di pubblicità ad investire una parte del proprio budget nella ricerca, ossia nella valutazione dei risultati che la campagna effettuata ha prodotto sul proprio target group. Costantino Iannacone, autore di numerose pubblicazioni e uno dei maggiori esperti di ricerca sui media, è laureato in Scienze Politiche con specializzazione in Pubblicità e Mezzi audiovisivi ed è consulente di marketing editoriale e pubblicitario (Virginia Salvucci). - - - Costantino Iannacone, La Perfetta Pianificazione della pubblicità sui media, pagg.99, Editori di Comunicazione-Lupetti, Collana "I Perfetti", Euro 7,75.

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