« Vai alle recensioni « Vai alla home page		La morte del marketing? È un inizio La creatività è riconosciuta come la competenza chiave che consentì al primo Homo Sapiens di soppiantare il proprio cugino uomo di Neandertal. L'Homo Sapiens, infatti, non cessò di produrre invenzioni, sia come singolo individuo sia come gruppo. È la creatività, dunque, la ciliegina sulla torta dell'evoluzione umana, afferma Mark Earls, direttore planning strategico Ogivily Group. Partendo dalla constatazione che il marketing e le sue idee non sembrano oggi funzionare come dovrebbero, l'autore si chiede se le teorie, che negli ultimi cinquant'anni hanno costituito il nucleo dominante nel mondo del business, non siano ormai obsolete. "Benvenuti nell'Era della creatività" intende far chiarezza su ciò che si nasconde dietro al modo di operare degli addetti al marketing, inducendo il lettore a riflettere e a far uso della sua creatività. Quest'ultima è qualcosa che la cultura economica e manageriale ha sempre emarginato, ma indispensabile da riscoprire in un'epoca caratterizzata da un eccesso di offerta. Un'idea innovativa è la risposta, "un motivo in più per il personale di alzarsi volentieri la mattina". Affinché tutto ciò sia possibile, è necessario abbandonare idee nate in un'epoca particolare e rivelatesi utili, ma non più in grado di rispondere agli interrogativi attuali. Il marketing non è più in sintonia con la mentalità del business ed è quindi indispensabile un ripensamento generale. Il futuro è un "luogo" che, come afferma Earls, ancora non esiste e che solo la creatività può intuire. A questo punto siamo tutti chiamati a mettere in campo le nostre potenziali creative. Non un manuale, né un susseguirsi di teorie e controteorie, ma un libro che stimola la parte creativa che è in ognuno di noi, ricordandoci che è proprio questa la caratteristica che ci rende umani (Virginia Salvucci). - - - - Mark Earls, Benvenuti nell'Era della creatività, pagg. 350, Il Sole 24 Ore, Euro 22,95.

	Fondazione Accademia di Comunicazione - Via Savona 112/A - 20144 - Milano telefono +39 02.92.88.22.11 - telefax +39 02.92.88.22.30 - info@fondazioneaccademia.org - PIva 05777210963	torna su ^