« Vai alle recensioni « Vai alla home page		Convinti dal colore La forza seduttiva del colore è aspetto ben noto fin dalla notte dei tempi. Questa consapevolezza, per secoli limitata, ma così per dire, agli ambiti della moda, della cosmesi, dell'arte, della rappresentazione simbolica, della ritualità primitiva e non, in epoca più recente si è inserita anche nelle più sapienti ricette della pubblicità, della grafica, dei new media, complice lo sviluppo enorme della comunicazione. "Colore persuasivo" si presenta come un ricco e agevole manuale che - con ricchezza di immagini, esempi, tabelle - sottolinea l'importanza del colore nella composizione del discorso visivo, e di quello persuasivo in particolare. Il colore viene visto nella sua trasversalità comunicativa: come immagine, percezione, suono, sapore, impressione tattile, estensione e peso. Come mezzo di informazione in grado di condizionare la memoria. Come uno strumento di seduzione capace di creare forti suggestioni. Come elemento indispensabile per abbellire il messaggio, sottolinearne l'espressività e aggiungere un senso supplementare al significato d'insieme. Il progetto cromatico, oltre ad operare un mutamento nel campo dell'identità del prodotto, favorisce l'integrazione tra il contenuto estetico, quello semantico, quello inconscio ed evocativo e soggiace alle leggi della psicologia della percezione. Il libro pone attenzione pure all'utilizzo del colore nelle nuove tecnologie: sugli schermi luminosi dei new media tutto perde fisicità e il colore diventa protagonista assoluto di uno spazio virtuale che segue le sue regole visive, compositive e comunicative. Una parte antologica di approfondimento - composta da brevi testi di pittori, poeti, storici, scrittori - conclude il libro, interessantissimo e prezioso per i professionisti della comunicazione che operano sia nel settore creativo che in ambito strategico. Come dire che andrebbe letto anche da chi si occupa di marketing. Ci piace infine rilevare che una delle autrici, Lia Luzzatto, è docente in Accademia di Comunicazione (gc). - - - Lia Luzzatto e Renata Pompas, "Il colore persuasivo: grafica, pubblicità, comunicazione, new media", Edizione Il Castello, euro 18,60.

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