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L'inclinazione allo scambio, al baratto e alla permuta
di una cosa per l'altra è comune a tutti gli uomini, e non si trova in nessun'altra razza di animali. (Adam Smith, Wealth of Nations) |
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Il Professionista di Marketing Il Professionista di Marketing, o Product Manager, è un coordinatore di persone e risorse per la progettazione, la realizzazione e il controllo di tutte le attività inerenti al Marketing, per quanto riguarda un prodotto o una linea di prodotti. Il ruolo del Product Manager si sviluppa sia in senso strategico che in senso operativo. In particolare, pianifica gli obiettivi, le strategie e le azioni necessarie a realizzare la produzione e la successiva commercializzazione di un prodotto o di una linea di prodotti. Dal punto di vista operativo, il Product Manager deve essere in grado di comprendere e coordinare le varie funzioni aziendali che concorrono alla realizzazione della sua strategia: il reparto produzione, il reparto vendite, il reparto finanziario e le risorse umane. Il Product Manager ha una visione strategica della propria attività. Il suo ruolo si basa su una approfondita conoscenza del mercato e del consumatore dei suoi prodotti. In grado di interpretarne le tendenze, attuali e di prospettiva, sa coordinare, con capacità organizzative e di incisività, le varie funzioni aziendali. Il suo ambito privilegiato è quello della Comunicazione: sono di sua competenza la gestione degli investimenti pubblicitari, la ricerca e lo studio per il costante affinamento della qualità e dell'efficacia della Comunicazione relativa al prodotto. Nell'immediato futuro l'Esperto di Marketing dovrà avere inoltre capacità specifiche sulle comunicazioni on line. Ciò significa saper progettare azioni e prodotti nel mondo della Comunicazione multimediale, pianificando strategie sia dal punto di vista operativo che economico. In sostanza sarà in possesso di competenze per interagire con il nuovo modello socioeconomico della rete. Sarà sua dote essenziale la lungimiranza strategica e sarà in grado di confrontarsi con i modelli di monitoraggio propri della comunità on line. Sbocchi professionali Nelle Aziende "marketing oriented" il Product Manager lavora all'interno dell'ufficio marketing coordinato, insieme agli altri Product Manager, da un Marketing Manager. La formazione ricevuta gli consente di dare il proprio contributo anche in Agenzie di Pubblicità, in Istituti di Ricerca e in Centri Media. Con l'avvento di Internet, questa figura acquista un ruolo sempre più rilevante, anche in quelle Aziende nelle quali il Marketing, originariamente, non era il focus aziendale principale. La presenza su Internet è divenuta infatti necessità globale per la realtà dell'industria e dei commerci. È ormai chiaro che questa presenza, per essere produttiva, necessita di una progettazione elaborata da personale specifico, con attitudine strategica e non più meramente tecnologica. L'esperto di Marketing andrà quindi a assumere sempre di più un ruolo di Project Manager per il settore dell'on line e la sua collocazione. Il mondo degli scambi gli imporrà visioni e competenze a tutto tondo. La figura professionale del Product Manager è formata dai seguenti Corsi • Corso biennale post diploma di Marketing e Comunicazione » • Master in Marketing e Comunicazione d'Impresa » • Master in International Marketing and Strategic Communication » • Master in Strategic Brand Management » • Master nelle politiche d'immagine del Made in Italy - Settore Moda » |
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