Deko Candy
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Brief Deko Candy
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Azienda: Deko Candy consociata di Modecor Group. leader europea nella produzione di decorazioni per pasticcerie, gelaterie e panetterie.
Prodotto: Lancio del nuovo Marshmallow, la tavoletta di soffice marshmallow sulla quale l'azienda Deko Candy è in grado di stampare, tramite una innovativa stampante a colori alimentari, immagini e figure relative ai marchi posseduti dall'azienda stessa (Gormiti, Disney, Barbie...).
Studenti coinvolti: Master in Marketing e Comunicazione d’Impresa, Master nei Nuovi Linguaggi della Comunicazione, 2° anno del Corso di Art Direction, 2° anno del Corso di Graphic Design.
Obiettivo di Marketing: pianificare la strategia di lancio del nuovo Marshmallow sul mercato.
Obiettivo di Comunicazione: aumentarne la notorietà di marca (awareness) attraverso un piano di comunicazione integrato, utilizzando sinergicamente i diversi mezzi di comunicazione (TV, Stampa, Internet, Radio, Affissioni, Viral, Ambient Media...).
Fase operativa e strategica: Gli studenti dell'area strategica hanno analizzato il mercato, la concorrenza diretta e indiretta, il target potenziale e il target di comunicazione, le tendenze del mercato dal punto divista sociologico per identificare le opportunità e definire la strategia ottimale.
Fase creativa: In questa fase gli studenti dei Corsi di creatività hanno tradotto le strategie di marketing e di comunicazione in creatività, sviluppando la campagna pubblicitaria e promozionale da declinare sui diversi mezzi: spot tv, radio e web, promocard, brochure. Sono stati ideati nuovi packaging e materiale per il punto vendita.
Fase operativa e fattibilità: Da ultimo gli studenti hanno presentato il timing, il media mix, la selezione dei canali distributivi e il conto economico.
Ringraziamo l'Azienda Deko Candy.
guarda anche:
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Il piano di Marketing
I Product Manager del gruppo presentano l’analisi di
mercato e l’analisi del target di riferimento per discutere poi il Piano di Marketing da loro strutturato per il lancio del nuovo Marshmallow.
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Il piano di Comunicazione
Gli Account illustrano le linee di Comunicazione: dalla brand identity di Deko Candy, al tono dell’Advertising, proseguendo con la presentazione della strategia di comunicazione e delle relative azioni mirate al target.
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Il piano di Relazioni Pubbliche
L'Esperto di Relazioni Pubbliche presenta le proposte operative finalizzate al coinvolgimento del target.
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La pianificazione Media
Il Media Planner presenta i media mix presi in considerazione per la comunicazione del nuovo prodotto e sottopone al cliente la pianificazione completa per la diffusione del messaggio.
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I Creativi
I creativi presentano le varie proposte di campagne sui diversi mezzi.
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