Coop
|
Il Brief COOP Salute
Get the Flash Player to see this player.
Azienda: COOP
Prodotto: Farmaci da banco a marchio Coop - Lancio
Obiettivo di comunicazione: sottolinearne la novità assoluta del prodotto nel mercato italiano e la conseguente leadership dell’insegna Coop, sottolineare il vantaggio per il consumatore in linea con il posizionamento Coop presentando il benefit finale (la convenienza) con tutta l’attenzione richiesta dal binomio “salute-risparmio”.
Obbiettivo di marketing: Incremento del fatturato per punto vendita
Studenti coinvolti: Master in International Marketing and Strategic Communication A.A. 2006-2007
Master in Innovation Marketing and Creative Communication A.A. 2006-2007
Gruppo di lavoro:
Area strategica (scenario, analisi concorrenza, piani di marketing, di comunicazione e media)
Paola Nannelli, Marco Palermo, Luana Pelati, Giovanni Licheri
Area creativa: (art direction, copy writing)
Anna Rondolino, Francesca Civiletti, Emanuele Accurli
Fase operativa e strategica
Lo scenario: gli studenti dell’area strategica hanno analizzato il mercato, il target potenziale e le tendenze sociali emergenti per identificare le opportunità e definire la strategia (insight, messaggio e tone of voice)
Fase ideativa
Nella fase ideativa gli studenti hanno sviluppato le idee creative in linea con la strategia identificata e creato una piattaforma integrata di comunicazione con un mix di media classici e innovativi rispettando un approccio di marketing e comunicazione olistico
Fase operativa e di fattibilità
Da ultimo gli studenti hanno presentato il timing, il piano mezzi e il conto economico
Ringraziamo l’Azienda Coop e in modo particolare la dottoressa Gabriella Masciaga, Direttore della Comunicazione insieme con l’Agenzia Y&R nelle persone di Roberta La Selva, Account Director, e Luca Roselli, Strategic Planner per la loro cortese disponibilità ed attenta collaborazione
|
