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Supervisor: Franco Santini Il Corso è strutturato in due cicli successivi su una durata complessiva di 24 settimane e si conclude con un progetto finale. Le ore di lezione settimanali sono suddivise in tre interventi di due ore ciascuno (dalle h.19 alle h.21). Nel primo ciclo si affrontano gli elementi essenziali del marketing strategico e del marketing communication. All'inizio del secondo ciclo viene proposto un brief per la realizzazione di un piano di marketing e comunicazione. L'aula viene suddivisa in gruppi di lavoro di tre persone. Il progetto di ogni singolo gruppo è seguito dal coordinatore del corso fino al completamento. Sempre durante il secondo ciclo, alle tre sere di lezione si aggiungono due sabati mattina al mese per workshop e seminari. Al termine del Corso si rilascia un Attestato di Frequenza. Piano di studi Il ruolo del marketing » La figura del product manager » La struttura organizzativa delle funzioni di marketing » I comportamenti d'acquisto » Le ricerche di mercato qualitative e quantitative » La misurazione della domanda » La segmentazione e il posizionamento » La pianificazione di marketing » La strategia di prodotto, di prezzo, di distribuzione, di comunicazione » Lo sviluppo dei nuovi prodotti » La definizione degli obiettivi di pubblicità » Lo stanziamento » La definizione dei contenuti del messaggio » Il piano media » Il brief d'agenzia » Il marketing settoriale » L'agenzia di relazioni pubbliche: compiti, funzioni e struttura » L'agenzia di pubblicità: compiti, funzioni e struttura Gli strumenti della Comunicazione Quotidiani, periodici, house organ, newsletter, monografie, relazioni di bilancio, booklet, leaflet, cataloghi, circolari. Radio, seminar, conferenze stampa, convegni. Eventi: scopo degli eventi. Sponsorizzazioni: culturali, ambientali, scientifiche, sportive. Com'è organizzata una direzione Relazioni Esterne in una grande o media Azienda. Approfondisci: Dettagli | Selezioni e rette |
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