Presentazione » Piano di studi Dettagli » Selezioni e rette »		Sviluppo del Corso e metodologia formativa Accademia di Comunicazione, nel panorama di Istituti, Scuole e Università Pubbliche e Private, è oggi unica in Italia per la sua metodologia di insegnamento, avendo adottato da tempo l'Educational and Experential Learning. Si tratta di un approccio formativo utilizzato all'estero nei settori ad alto contenuto tecnologico. Le conoscenze teoriche, dunque, sono trasmesse in accompagnamento alla pratica (case history e workshop). La tematica oggetto del Master in Marketing Non-Convenzionale si presta singolarmente all'uso di questa metodologia, pertanto, durante il percorso formativo i partecipanti, divisi in gruppi, lavorano su diversi progetti reali commissionati dalle aziende partner. Il Master è quindi impostato come un vero e proprio laboratorio. Ciò consente ai partecipanti non solo di acquisire le competenze necessarie a chi, nell'Azienda e nelle Agenzie, si occupa di Marketing, di Comunicazione, di Account Management, di Project Management, di Media Planning, di Media Research, di Comunicazione On-Line; ma, soprattutto, di entrare immediatamente in azienda da professionisti, potendo gestire con padronanza il delicato passaggio verso le nuove frontiere del marketing del futuro. Aree tematiche Dal Brand DNA al Viral DNA Progetta la natura virale del tuo brand, prima di ogni cosa. Dai Target alle Persone Non ci sono target da colpire, ma persone con cui risuonare. Dagli Stili di Vita ai Momenti di Vita Esci dall'ufficio ed entra nelle tribù e nei loro momenti di vita. Dalla Brand Awarness alla Brand Affinity Non puoi piacere a tutti. Scegli ed alimenta le tue affinità. Dalla Brand Image alla Brand Reputation Non costruirti un'immagine, conquistati una buona reputazione. Dal Media Planning al Media Hunting Cambia il tuo media planner con un "cool hunter" della comunicazione. Dal Broadcasting al Narrowcasting Non ci sono solo i mezzi di massa, pensa alla Lunga Coda. Dal Market Position al Sense Providing Non cercare un posizionamento sul mercato, ma un senso nella società. Dal Fare Comunicazione all'Essere Comunicazione Quello a cui devi aspirare è la coerenza dall'inizio alla fine. Per tutti gli studenti, oltre alle ore di docenza, sono previsti seminari, case history, workshop, laboratori e simulazioni professionali. Piano di Studi Propedeutici - Marketing - Pr - Corporate communication Forma mentis e cultura aziendale - Economia e bilancio - Semiologia - Psicologia dei consumi - Sviluppo sostenibile La rivoluzione della Rete - Internet come rivoluzione cognitiva - Il ritorno al valore del legame sociale - La centralità del passaparola - Linguaggi digitali Oltre la società postmoderna - La fine dell'utopia del progresso - Il superamento delle teorie classiche dei consumi - Il nuovo consumatore - I nuovi modelli di segmentazione del target Web 2.0 - Che cosa è il marketing collaborativo - L'impatto di internet sul marketing - La competizione per l'attenzione - Come avere credibilità e visibilità in rete - Dall'attenzione alla fidelizzazione on line   - community management   - pod/videocasting   - blog   - cityzen journalism   - advergaming   - consumer genereted media   - mobile adv   - alternative outdoor   - search engine marketing Valutare l'efficacia delle Web Community ai fini marketing - Qualificare la domanda - Conoscere i gusti del cliente - Facilitare la comunicazione - Promuovere i propri prodotti - Identificare nuove tendenze - Co-progettare nuovi prodotti - Gestire le crisi - Creare reputazione - Reclutare nuovi talenti - Fare formazione su processi e prodotti Strumenti per gestire una comunità on line - I Forum - I Blog e i Social Content - Wiki - Feed - Podcast - I Social Network (Linkedin, Friendster e altri) - I Webinar - Gli extended event - Altri strumenti below the web (newsgroup, mailing list) Invitation Marketing - Come creare comunità on line per qualificare la domanda ed incrementare le opportunità di business - Il caso Nikon Il fenomeno dei Blog: le nuove frontiere della comunicazione aziendale - Cos'è un blog - Il contenuto del Blog e chi lo scrive   - Analisi di come si scrive un blog   - Elementi caratteristici e formali di un blog   - I Post   - I Feeds   - I Blogroll   - Syndication   - Permalink - La gestione dei commenti   - Trackback   - Pingback   - La moderazione dei commenti   - Lo spam dei commenti - Scegliere la piattaforma ideale - Come si personalizza un blog con i plugin - Conoscere le varie tipologie di Blog   - Blog directory   - Blog come diari personali   - Blog politici   - Blog tematici   - Photoblog   - Blog vetrina   - Watch blog   - M-blog (blog musicali)   - V-log (video blog)   - Corporate blog ( i blog delle aziende) Quanto sono diffusi i blog in Italia - Quali sono i blog più popolari - Come trovare i blog e come farsi trovare   - Aggregatori   - BlogRing   - Principali motori di ricerca   - RSS e ATOM Formati per la distribuzione di contenuti Web - Analisi di alcuni casi d'impiego di blog aziendali Il potere dei consumatori sui blog: dal monitoraggio dei blog alle azioni di marketing - Come sfruttare in chiave di marketing i contenuti pubblicitari direttamente dai consumatori - Il passa-parola in rete: l'impatto dei blog sulle scelte d'acquisto dei consumatori - Analisi dei risultati della prima ricerca in Italia sui "Consumer Generated media" - Dai concetti alla pratica l'esperienza di Microsoft e Alfa Romeo - Altri casi di utilizzo dei Blog in chiave Marketing A cosa serve un blog aziendale e come sfruttarlo proattivamente - I Blog nel contesto aziendale: valutazione delle opportunità e delle minacce - Analisi di Alcuni Blog aziendali   - Il caso General Motors   - Il caso Sun   - Il caso Google (analisi di un blog di prodotto/servizio)   - Il caso Xbox - Coaching. Come si realizza un blog aziendale   - La strategia (stabilire gli obiettivi da perseguire con un blog aziendale)   - Individuazione di chi deve fare un blog secondo il profilo personale, professionale, l'area d'azienda in cui opera   - Cosa dire? La scelta degli argomenti   - Come dirlo? Lo stile ed il tono generale dei post   - Aspetti grafici   - Come renderlo più efficiente Corporate blogging: le regole da seguire quando si utilizzano i blog in chiave aziendale - Codici di autoregolamentazione interna delle aziende che adottano i blog come strumenti di comunicazione   - Gli esempi e le guidelines di Microsoft e IBM - Blog, privacy e proprietà intellettuale: come tutelarsi oggi in rete   - License Creative Commons e le nuove regole di condivisione e utilizzo delle opere di creatività di Internet Vecchi e nuovi media - I media e le loro caratteristiche - La comunicazione su supporti bidimensionali tridimensionali (stampa, affissioni, allestimenti, scenografie) - Radio (pubblicità, redazionali, interviste) - Tv (pubblicità e promozioni) - Nuovi Media: web tv, mobile, videogame... Il nuovo Marketing - La crisi del sistema industriale televisivo - Dalle "4p" alla Mucca Viola - Dall'interruption al permission marketing - La teoria della Long Tail - Brand building vs. brand momentum Panoramica sui nuovi approcci del Marketing - Tribal - Viral - Guerrilla - Experiential - Holistic - Buzz - ecc... (80 stili censiti) Word of Mouth Marketing: - Clue Train Manifesto - I mercati come conversazioni - Blogosphera and tribes relation Il Marketing Virale: - Memetica - Semiologia dei contenuti virali - Viral video, Minisiti, Advergame, ecc. Guerrilla Marketing: - Dal situazionismo alla net art - Luther Blissett e la guerriglia communication - Il circo multimediatico del guerrilla marketing Marketing Tribale: - Il tempo delle neotribù - Gli approcci etnografici alla ricerca sociale - Dal media planning al media hunting - Le metodologie del CoolHunting Marketing 2.0: - pod/videocasting - blog - community management - cityzen journalism - advergaming - consumer genereted media - mobile adv - alternative outdoor - search engine marketing Una prospettiva per il futuro: - Dal marketing al societing - Il marketing mediterraneo Per tutti gli studenti, oltre alle ore di docenza, sono previsti seminari, case history, workshop, laboratori e simulazioni professionali.

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