Nell’ambito del programma MIND la Fondazione Accademia di Comunicazione – che fa parte di
questo network – ha creato un nuovo programma di Master:
Master in Strategic Brand Management
Strategie per la costruzione e la comunicazione dell'identità di marca
Premessa
Se, fino a un decennio fa, la marca era solo sinonimo di qualità, oggi rappresenta il più importante strumento di relazione con il consumatore e ciò che contraddistingue un'azienda dalla concorrenza.
In un contesto come l’attuale, caratterizzato da un consumismo spesso esasperato, da un’offerta di prodotti enorme e da un consumatore sempre più sofisticato, esigente ed informato, l’impresa deve differenziarsi rispetto alla concorrenza facendo sempre più leva sulle valenze simboliche, valoriali e relazionali che rafforzano la relazione marca-consumatore e creano, nella competizione, le condizioni per una coerente costruzione di identità.
Il Master in Strategic Brand Management affronta il tema del branding strategico e dell’identità corporate, di marca e di prodotto mettendo l’accento sul ruolo del design thinking, una strategia che, analizzando i bisogni/desideri delle persone, costruisce un’identità coerente con lo sviluppo e la comunicazione di marca.
Capire il rapporto tra strategia e design significa imparare a non considerare la creatività come disgiunta dai processi di problem-solving e decision-making propri del business e della comunicazione.
Il percorso formativo fornisce agli studenti la capacità di visione strategica necessaria per coordinare le modalità con le quali i valori del brand sono resi tangibili e percepibili ai consumatori dando forma concreta ai contenuti simbolici, materiali e razionali che il brand esprime.
Il Master in Strategic Brand Management si rivolge a laureati di qualsiasi disciplina fortemente motivati ad acquisire le competenze e le abilità necessarie a creare e sviluppare brand di successo attraverso l’identificazione di strategie di marca appropriate per un posizionamento che non solo risponda ai bisogni/desideri del target ma che sia in grado di far percepire un valore superiore a quello riconosciuto alla concorrenza.
Obiettivi formativi
L’obiettivo del Master in Strategic Brand Management è quello di formare un esperto della comunicazione strategica di marca, capace di cogliere i segnali dei cambiamenti in atto per progettare e comunicare il valore della marca, instaurando e mantenendo relazioni dinamiche con molteplici pubblici e mercati.
Il Master intende sviluppare nei partecipanti i processi analitici, strategici e creativi oltre agli skill propri del branding: creazione, identità, posizionamento, marketing e comunicazione.
Gli studenti acquisiscono le competenze, gli strumenti e le tecniche per gestire e comunicare la marca coniugando la dimensione quantitativa propria del marketing strategico e operativo con la dimensione qualitativa tipica della cultura del progetto.
Competenze acquisite
Al termine del Master i partecipanti sono in grado di
– conoscere in modo approfondito il consumatore, monitorare il mercato ed interpretare le tendenze
ricercando i segnali degli sviluppi futuri;
– analizzare tutte le caratteristiche proprie dei mezzi di comunicazione al fine di individuare come,
dove, quando e a che prezzo veicolare i messaggi;
– valutare la coerenza e la sinergia dei vari messaggi aziendali interni ed esterni;
– analizzare la concorrenza e la sua strategia di comunicazione;
– comunicare e dimostrare il valore potenziale del design e del branding;
– applicare principi, metodologie e tecniche per sviluppare strategie di marca per un corretto posizionamento sul mercato in termini di riconoscibilità e/o miglioramento e rafforzamento dell'immagine all'interno e all'esterno;
Sbocchi occupazionali
Al termine del Master i partecipanti potranno inserirsi in Agenzie e studi di
comunicazione e nelle seguenti aree professionali all’interno di Aziende, Agenzie e Società di Consulenza:
– area comunicazione: per comunicare il valore dell’impresa, della marca, del prodotto e/o servizio
– area marketing: per progettare e coordinare le attività per creare e far crescere brand e prodotti
di successo
– area consumer: per leggere il contesto ed il consumatore, cogliere i segnali e i trend
– area customer: per costruire, consolidare e mantenere la relazione con il cliente.
|
|
In line with the MIND aims Fondazione Accademia di Comunicazione has created and will deliver a
purpose-made Masters Programme:
Master in Strategic Brand Management
How to strategically design and communicate brand identity
Foreword
If only a decade ago the brand stood for quality, it is now the primary tool to establish the relationship with consumers and to make a business rise above competitors.
The enormous mass of products, an often extreme consumerism and an increasingly demanding, sophisticated and informed consumer compel businesses to differentiate from competitors leveraging the symbolic and relational values in order to strengthen the brand-consumer relationship and to foster the building of an identity which must be coherent with the images.
The Master in Strategic Brand Management addresses the issue of strategic branding focusing on corporate, brand, and product identity and highlights the importance of design thinking, a strategy that, by investigating people’s wants and wishes, builds an identity which is strategically coherent with the brand development and communication.
Understanding the close relationship between strategy and design means learning not to consider creativity as separated from the problem-solving and decision-making processes peculiar to business and communication.
The Program provides students with the ability of strategic vision that it is essential to coordinate the ways with which the intangible dimension of brands – their values – is made tangible and perceivable to consumers by shaping the symbolic, material and rational contents the brand stands for.
The Master in Strategic Brand Management addresses to graduates from any discipline strongly motivated to achieve competencies and skills in the creation and development of successful brands by identifying the strategies most appropriate for a positioning capable not only of meeting the target’s wants and wishes but also of making them perceive their value as greater than competitors’.
Aim and objective
The objective of the Masters Programme in Strategic Brand Management is to create brand communication experts with sophisticated consumer insights who will be capable of creating brand value
by building lifestyle brands, and of engaging, connecting and maintaining the brand key audiences with meaningful and useful integrated marketing communications.
The Programme aims to develop the analytical, strategic and creative thinking processes together with the skills related to brand creation, identity, positioning, marketing and communication.
The Master in Brand Strategies intends to offer participants the competencies, techniques and skills to strategically manage and communicate the brand combining the quantitative dimension of strategic
marketing with the qualitative dimension of the culture of the design project.
Learning outcomes
On completion of the study programme participants will be able to:
- monitor consumers and markets with sophisticated insights allowing them to identify emerging
trends and turning wishes into wants and demands;
- analyse the peculiarities of media to decide when, how and where to place messages;
- evauate the coherence and sinergy of the corporate messages;
- analyse competitors and their communication strategies;
- communicate the potential value of design and branding;
- define and work out corporate and brand communication strategies for an effective positioning
reinforcing corporate/brand awareness and image in the mind of the stakeholders.
Careers
On completion of Master programme participants will find relevant positions in the following
professional areas within Businesses, Agencies and Consultancies:
- communication area: to communicate the corporate, brand and product or service value;
- marketing area: to design and coordinate the activities to create and develop successful brands
and products;
- consumer area: to read and interpret the context and the consumer, identifying needs, wants,
wishes and emerging trends;
- customer area: to engage, connect and maintain the brand key audiences with meaningful and useful
integrated marketing communications.
|
