Il programma MIND - “Milan Network Design” -
è volto a:
- valorizzare la capacità di Milano di garantire la continuità della propria tradizione
creativa
- promuovere il brand Milano coniugando eccellenze riconosciute in grado di integrare,
attraverso il design, la formazione, le imprese e la comunicazione.
Il programma così concepito, può diventare il motore per capitalizzare questa eccellenza
milanese e fare di Milano il centro di riferimento mondiale per la formazione in ambito di Design.
Design è progetto e, in quanto tale, declinabile in tutte le accezioni in cui la capacità
progettuale può esprimersi: non solo quindi la forma/struttura dell’oggetto, ma la moda,
il gioiello, la comunicazione stessa del brand qualunque esso sia.
Il Programma MIND offre l’opportunità a giovani italiani e provenienti da tutto il mondo di
frequentare gratuitamente in una delle 11 scuole di eccellenza coinvolte nel network un master e
terminare la formazione con uno stage.
Nell’ambito del programma MIND la Fondazione Accademia di Comunicazione – che fa parte di
questo network – ha creato uno specifico Master:
Master in Brand Design and Strategy
Strategie e progetti per la comunicazione dell'identità della marca
Il programma MIND offre per il Master in Brand design and Strategy:
- 5 borse di studio per la frequenza del Master e spese di vitto e alloggio
- 5 borse di studio per la frequenza gratuita del Master
Premessa
La Brand Design Strategy mette al centro la visione strategica essenziale per coordinare le modalità
con le quali la dimensione intangibile del brand - i suoi valori - viene resa tangibile e percepibile
ai consumatori, dando forma concreta ai contenuti simbolici, materiali e razionali che il brand esprime.
L’impresa è comunque e sempre all’interno di un processo comunicativo in ogni sua attività e
comportamento: l’enorme quantità di prodotti, un consumismo spesso esasperato ed un consumatore
sempre più sofisticato, esigente ed informato, anche grazie alla diffusione dei media digitali,
obbligano l’impresa a differenziarsi rispetto alla concorrenza facendo sempre più leva sulle valenze
simboliche, valoriali e relazionali che rafforzino la relazione marca-consumatore e, nella competizione,
creino le condizioni per una coerenza di costruzione di identità attraverso lo specchio riflesso
delle immagini.
L’approccio della Brand Design Strategy offre quindi uno strumento prezioso per conoscere meglio il
cliente/consumatore ed avvicinarsi ad esso, ispirando la differenziazione dell’offerta dell’impresa
ed individuando le strategie di marca appropriate per un posizionamento che non solo risponda ai
bisogni/desideri del target ma che sia in grado di far percepire un valore superiore a quello
riconosciuto alla concorrenza.
Il Master in Brand Design and Strategy intende offrire ai partecipanti le competenze, le tecniche e
gli strumenti per gestire e comunicare la marca in modo strategico coniugando la dimensione
quantitativa propria del marketing strategico e operativo con la dimensione qualitativa tipica
della cultura del progetto.
Obiettivi formativi
Il Master in Brand Design and Strategy affronta il tema del branding strategico e dell’identità
corporate, di marca e di prodotto e il ruolo strategico del design thinking per la soluzione dei
problemi di comunicazione e la creazione e comunicazione della marca.
Il design è qui inteso non solo nella sua accezione originale di ‘progetto’ ma anche come strumento
di creazione di valore per il brand.
L’obiettivo del Master in Brand Design and Strategy è quello di formare un esperto della comunicazione
strategica di marca, capace di cogliere i segnali dei cambiamenti in atto per progettare e comunicare
il valore della marca, instaurando e mantenendo relazioni dinamiche con molteplici pubblici e mercati.
Il Master in Brand Design and Strategy intende sviluppare nei partecipanti i processi analitici,
strategici e creativi oltre agli skill propri del branding: creazione, identità, posizionamento e
marketing.
Competenze acquisite
Completando il percorso formativo i partecipanti saranno in grado di
– conoscere in modo approfondito il consumatore, monitorare il mercato ed interpretare le tendenze
ricercando i segnali degli sviluppi futuri;
– valutare gli atteggiamenti, le aspettative, i comportamenti esterni e interni all'Organizzazione
che comunica;
– applicare principi, metodologie e tecniche per sviluppare strategie di marca;
– definire ed elaborare strategie di comunicazione per le aziende e il brand per un corretto
posizionamento sul mercato in termini di riconoscibilità e/o miglioramento e rafforzamento dell'immagine
all'interno e all'esterno;
– valutare la coerenza e la sinergia dei vari messaggi aziendali interni ed esterni;
– analizzare la concorrenza e la sua strategia di comunicazione;
– comunicare e dimostrare il valore potenziale del design e del branding;
– analizzare tutte le caratteristiche proprie dei mezzi di comunicazione al fine di individuare come,
dove, quando e a che prezzo veicolare i messaggi
Sbocchi occupazionali
Al termine del percorso formativo i partecipanti potranno inserirsi in Agenzie e studi di
comunicazione e nelle seguenti aree professionali all’interno di Aziende, Agenzie e Società di Consulenza:
– area marketing: per progettare e coordinare le attività per creare e far crescere brand e prodotti
di successo
– area comunicazione: per comunicare il valore dell’impresa, della marca, del prodotto e/o servizio
– area consumer: per leggere il contesto ed il consumatore, cogliere i segnali e i trend
– area customer: per costruire, consolidare e mantenere la relazione con il cliente.
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The Flagship Project MIND - “Milan Network for Design” - intends to:
- enhance the capability of Milan to maintain and strengthen its creative tradition
- promote Milan as a “brand” building upon all its acknowledged excellences capable of combining,
through design, education, industry and communication
The project MIND aims to become the driving force to capitalize this Milanese wealth and make Milan
a world-wide destination for design education and training.
Design means the ability to think and plan the shape or structure of anything: buildings, furniture,
jewellery, fashion and corporate/brand/products communication.
The Flagship Project MIND offers Italian and foreign students the opportunity to freely attend a
Masters Programme at one of the eleven universities joined in the network and to complete the
educational path with an internship.
In line with the MIND aims Fondazione Accademia di Comunicazione has created and will deliver a
purpose-made Masters Programme
Master in Brand design and Strategy
How to strategically design and communicate brand identity
The Flagship Project MIND offers 10 merit-based scholarships on
the Master in Brand design and Strategy
- 5 scholarships covering programme fees and board and lodging expenses
- 5 scholarships covering programme fees
Foreword
The Brand Design Strategy places at the centre the strategic vision that it is essential to coordinate
the ways with which the intangible dimension of brands – their values – is made tangible and perceivable
to consumers by shaping the symbolic, material and rational contents the brand stands for.
All actions and behaviours of an organisation, not just the messages agreed upon and delivered through
the media, are ‘communications’: the enormous mass of products, an often extreme consumerism and an
increasingly demanding, sophisticated and informed consumer compel businesses to differentiate from
competitors leveraging the symbolic and relational values in order to strengthen the brand-consumer
relationship and to foster the building of an identity which must be coherent with the images.
The Brand Design Strategy approach implies a rigorous synergy in the strategic processes of business
and design, a synergy combining holistic thinking, research and strategic planning enabling the brand
to know better and get closer to the client/consumer, to differentiate its offer identifying the brand
strategies most appropriate for a positioning capable not only of meeting the target wants and wishes
but also of making them perceive its value as greater than competitors’.
The Master addresses to graduates from any discipline strongly motivated to achieve competencies and
skills in the creation and development of successful brands applying both design and business procedures.
The Master in Brand Design and Strategy intends to offer participants the competencies, techniques and
skills to strategically manage and communicate the brand combining the quantitative dimension of
strategic marketing with the qualitative dimension of the culture of the design project.
Testimonials and case studies from Milan fashion and product design industry will highlight the
strategic role of design and the design coherence that its central position involves.
Aim and objective
The Master in Brand Design and Strategy addresses the issue of strategic branding focusing on corporate
and brand identity and highlighting the importance of design thinking for the solution of visual
communication problems and the creation and communication of brands.
Design is considered here not only as a strategic tool to create brand value and the core activity
of the testimonials, sponsors and partners contributing to the Programme.
The objective of the Masters Programme in Brand Design and Strategy is to create brand communication
experts with sophisticated consumer insights who will be capable of creating brand value by building
lifestyle brands, and of engaging, connecting and maintaining the brand key audiences with meaningful
and useful integrated marketing communications. The Programme aims to develop the analytical,
strategic and creative thinking processes together with the skills related to brand marketing,
positioning, identity and creation.
Learning outcomes
On completion of the study programme participants will be able to:
- monitor consumers and markets with sophisticated insights allowing them to identify emerging
trends and turning wishes into wants and demands;
- evaluate attitudes, expectations, internal and external behaviours;
- define and work out corporate and brand communication strategies for an effective positioning
reinforcing corporate/brand awareness and image in the mind of the stakeholders;
- evacuate the coherence and sinergy of the corporate messages;
- analyse competitors and their communication strategies;
- communicate the potential value of design and branding;
- analyse the peculiarities of media to decide when, how and where to place messages.
Careers
On completion of the study programme participants will find relevant positions in the following
professional areas within Businesses, Agencies and Consultancies:
- marketing area: to design and coordinate the activities to create and develop successful brands
and products;
- communication area: to communicate the corporate, brand and product or service value;
- consumer area: to read and interpret the context and the consumer, identifying needs, wants,
wishes and emerging trends;
- customer area: to engage, connect and maintain the brand key audiences with meaningful and useful
integrated marketing communications.
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